19 Aug. 2017 | 19:37
19 Aug. 2017 | 19:37
A la baja

El ticket promedio de los regalos del Día del Padre se ubicó en $ 570

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  • Fue un 18,7 % superior al 2016, aunque la inflación fue superior, lo que muestra un cauteloso consumo. “Los comercios hicieron un gran esfuerzo de promociones para recuperarse y poder competir”, reseñaron desde la CAME. Un rubro que le escapó a la caída generalizada fue el de gastronomía y restaurantes.

    Se sigue sintiendo la pérdida del poder adquisitivo.
    Se sigue sintiendo la pérdida del poder adquisitivo.

    CAPITAL FEDERAL (ANDigital) Las cantidades vendidas por los comercios minoristas por el Día del Padre 2017 cayeron 3,6 % frente a igual fecha del año pasado. La caída es importante si se tiene en cuenta que en 2016 para esta misma fecha las ventas se habían retraído 7,5 por ciento.

    De todos modos, hubo gran diversidad en los resultados. “Muchos comercios lanzaron promociones muy interesantes para captar público y tuvieron mejores ventas. Hicieron un gran esfuerzo para poder competir”, aseveró Fabián Tarrío, presidente de Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

    En este sentido, se destacaron rebajas de entre 35 % y 50 % en indumentaria, calzados, vinos, restaurantes, y artículos electrónicos principalmente, o negocios que ofrecían por cada compra sorteos con la posibilidad de ganar pasajes en avión, cupones de descuentos, cenas, y otros regalos.

    Los que no elaboraron estrategias para abaratar precios, se quedaron con pocos clientes. Pero se trata de alternativas que muchas PyMEs no pudieron ofrecer, y que aun haciéndolas, a menudo no alcanzaron para competir con los grandes firmas que tuvieron acuerdos generosos con los bancos por compras con tarjetas.

    En líneas generales, el mercado de consumo siguió afectado por la pérdida de poder adquisitivo de las familias y la retracción que persiste en la economía. Hubo prudencia en los gastos y se eligieron regalos con ofertas o de costos más pequeños.

    El ticket promedio este año se ubicó en 570 pesos, un 18,7 % por encima del año pasado, pero la inflación anual fue superior, lo que muestra el cuidado del consumo.

    Continuaron ganando relevancia este año las ventas por internet. Según el análisis de demanda realizado por Focus Market para CAME, el 15 % de las ventas del Día del Padre fueron online; el 43 % se realizaron en comercios a cielo abierto; el 11 % en supermercados y el 31 % en shoppings. En la opción por internet se destacaron también los sitios de descuento, que ofrecieron muy buenas promociones bajo esa modalidad de compra.

    Las tiendas que comercian electrónicamente tuvieron mejores resultado frente al año pasado que los que vendieron en comercios a la calle. Este año más gente usó esa opción, lo que provoco que la mayor demanda se distribuyera entre un mayor número de oferentes.

    En provincia de Buenos Aires, mientras los comercios medianos y grandes ofrecieron descuentos agresivos con la tarjeta de crédito del Banco Provincia, los más chicos perdieron ventas frente a esas ofertas.
    Si bien lanzaron promociones y rebajas para captar consumo, esas estrategias no tuvieron los resultados esperados ya que la competencia con los grandes fue muy fuerte e imposible de igualar. Además, las altas temperaturas contribuyeron para que la indumentaria de la temporada otoño-invierno saliera menos.

    Uno de los rubros con mejor performance este año fue ‘gastronomía y restaurantes’, que se mantuvo sin cambios frente al 2016. Fue una elección por la que eligieron muchas familias este año, porque permitía hacer un regalo colectivo entre todos los miembros del hogar que se complementaba con alguna otra cosa, pero más modesta.

    En ‘indumentaria’, las cantidades vendidas cayeron 4,3 % a pesar que abundaron los planes de ventas. En parte porque ese ramo compitió con artículos electrónicos y pequeños electrodomésticos, donde las ofertas fueron muy buenas y menos comunes que en el rubro ropa, por eso se aprovecharon más. (ANDigital).

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