El cerebro del consumo

CAPITAL FEDERAL (ANDigital) Este sábado se presentará en el marco de la Feria del Libro El cerebro del consumo, de Federico Fros Campelo. La cita es a las 18.30 en la Sala Adolfo Bioy Casares del predio ferial de Palermo y luego del acto, el autor firmará ejemplares en el stand de Ediciones B.

¿Qué estrategias subliminales aplican las marcas para vender más? ¿Qué tipo de decisiones de consumo terminamos tomando en “piloto automático”? ¿Cuáles son los errores más comunes de los departamentos de marketing a la luz de los últimos descubrimientos de las neurociencias?

Estas son algunas de las cuestiones en las que el autor indaga en este libro. El cerebro del consumo invita a un viaje a la frontera del conocimiento en este campo de potencial enorme, y hasta hace poco tiempo inhóspito.

“¿Quién sabe lo que quiero hacer? ¿Quién sabe lo que cualquiera puede hacer? ¿Cómo alguien puede estar seguro de algo así? ¿No es todo una cuestión de química cerebral, de señales yendo y viniendo, de energía eléctrica en la corteza cerebral?”, se plantea el escritor Don DeLillo en su novela Ruido Blanco.

Son palabras que resuenan en toda la literatura de “neuro-superación”, de la cual El cerebro del consumo es un exponente destacado que, con un lenguaje muy y ameno, ideal para un lector no especializado, se mete de lleno en la relación fascinante entre los procesos cerebrales y nuestras decisiones de compra.

El autor

Federico Fros Campelo es egresado del Colegio Nacional de Buenos Aires e Ingeniero Industrial (Facultad de Ingeniería de la UBA, con Diploma de Honor). También es investigador independiente en ciencia, y se involucró en campos tales como Psicología Evolutiva, Psicología Cognitiva y Neurociencia Afectiva- Neurociencia Social.

Como profesor universitario y seminarista en empresas, aborda disciplinas como Evaluación y Dirección de Proyectos, Toma de Decisiones, Gestión Funcional de las Emociones, y se ha desempeñado en diversas áreas de docencia (idiomas, física, ingeniería).

Fue galardonado con la beca Erasmus Mundus por la Comisión Europea: MSPME – Máster Cientí¬co en Dirección de Proyectos Estratégicos, y con la beca Fundación Carolina de España: MBA – Universidad Antonio de Nebrija, Madrid.

Divulga la ciencia de las emociones a través de su columna de Radio “Neurociencia y Emociones” y a través de su blog. Sueña con que pronto las emociones puedan formalmente ser reconocidas en la educación secundaria y/o superior. (ANDigital)