Interés general | 14 feb 2020
Consumo
Del “¡qué olio!” al hit obsesivo compulsivo
“Mate, café, harina y palmitos. Yerba, mermelada, cacao, picadillo. Paté, caballa, arroz y arvejas. Sardinas y atún, choclo y lentejas…” son los jugadores concentrados de Marolio que protagonizan el spot más exitoso de los últimos años. La cantante del jingle, Andrea Báez, reconoce ante ANDigital el mérito nacional y popular de la marca y habla de su costado rockero .
“¿Lo pasan mucho este?”
Preguntó Andrea Báez a la cajera de un supermercado mientras la voz de Pancho Ibáñez declamaba: “Marolio, una de las marcas más elegidas por los argentinos”, como corolario del pegadizo jingle.
La desganada respuesta: “seeee”, quizás hubiese tenido mayor énfasis de haber sabido que quién había hecho la consulta era nada más ni nada menos que la cantante de esa pieza publicitaria, la de mayor rotación en los últimos años, que le valió covers, remeras y varios homenajes en las redes.
“Ese jingle lo grabé hace como veinte años y en 2017 lo volvieron a sacar y pasó este fenómeno”, dice Andrea en diálogo con ANDigital, al tiempo que reconoce que fue un furor “extraño”.
“Se dio por una conjunción de cosas, lo pegadizo, las redes sociales que en su momento no existían y que Marolio es una marca muy del pueblo, están cuidando el bolsillo y la calidad, así que me pongo su camiseta. Ellos tienen un pulso por lo popular muy importante, más allá de estar en los supermercados y están en los almacenes”, resume la cantante, locutora y actriz de doblaje.
Y reflexiona: “lo mío es un trabajo artístico y lo que pasó es gratificante. Son muchos años de trayectoria y es un lindo regalo, porque es un poco ingrata la labor del cantante de publicidad, no saben ni quién sos, estamos siempre como en un limbo”.
Según subraya el periodista Alfredo Sainz en su libro Negocios exitosos argentinos (2008), “atentando contra la mayoría de las reglas de marketing, el desarrollo de Marolio representa un caso único dentro del mercado argentino. Una marca que, de la mano de un distribuidor mayoritas, hoy pelea el liderazgo en una amplia variedad de rubros de consumo masivo, compitiendo de igual a igual contra los grandes fabricantes de alimentos y bebidas.
Pese a en su momento haber puesto la voz para todos los programas de Utilísima (salvo el de Verónica Varano, cosas del destino, hoy “presentadora” de todas las publicidades de Marolio); para tres cortinas del programa de Mirtha Legrand; ser corista de artistas nacionales e internacionales y colar su voz en la pantalla grande, Báez reitera que el de Marolio es sin dudas el “hit” de su carrera.
Con formación musical desde muy chica, Andrea admite que la técnica vocal la logró “con mucho estudio”, consejo que hoy baja a todos sus alumnos en los cursos que brinda.
Por sus inclinaciones rockeras, celebra haber acompañado varios shows de Andrés Ciro Martínez, tras haber grabado “La rosa”, canción que integró el tercer disco de Los Persas.
“¡Ah! ¿Así que vos sos la de Marolio? Ahora la vas a cantar”, la toreó el exlíder de Los Piojos justo antes de unos de los shows del Luna Park. Y así fue, un festejado prólogo de un show de rock en el tradicional estadio de Corrientes y Bouchard, para alegría de la oficina de Marketing de la marca.
“Lo admiro tremendamente a Ciro, trabajé con muchos artistas consagrados e internacionales, pero destaco su música, letras, la performance y el trato hacia todo su equipo”, cierra, mientras especula con la combinación que pueda llevar el hit a las tribunas del fútbol argentino, pasaporte definitivo a la inmortalidad. (ANDigital)
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